文旅推广宣传研究营销报告

 

一、背景分析

 

随着全国范围内文化资源“活化”的持续推动，文化与旅游的深度融合已成为发展趋势。这种融合不仅促进了旅游产业的创新，还为人们提供了感悟中华文化深厚底蕴的新途径。2024年上半年，国家相关部委发布的一系列政策措施进一步明确了文旅产业的发展方向，其中包括打造消费新场景、培育消费新增长点等。在这样的背景下，原创定制化文旅IP的打造显得尤为重要。

 

二、案例研究：中国仙女湖七夕水上情歌会

 

项目概述：

依托新余仙女湖的独特旅游资源和七夕传统节日文化，通过原创节庆活动的定制化服务，成功打造了一个融媒体品牌项目。

创新模式分析：

“文旅+音乐”新模式：以音乐为媒介，结合旅游休闲和文化娱乐，实现资源矩阵的融合发展。

“超级IP+超级流量+超级运营”：通过创新模式，成功点亮仙女湖的“浪漫经济”IP，以服务消费为消费升级的抓手。

营销推广策略：

头部KOL引流、KOC达人矩阵营销、直播带货等多元化手段。

联动江西文旅达人宣传，实现品牌声量最大化。

高校海选赛吸引大学生群体，挖掘校园青春之声。

活动亮点与成效：

线下主题活动的场景化叙事方式，丰富旅游形态，创新营销模式。

舞美设计突破传统，契合Z世代审美，吸引年轻群体。

活动全网传播量高达2555.43万次，彰显广泛影响力。

三、营销推广的启示

 

文化与旅游的深度融合：通过挖掘地方文化特色，结合旅游资源，打造独具特色的文旅IP。

创新营销模式：运用新媒体、直播带货等现代化营销手段，提升品牌知名度和影响力。

紧扣时代脉搏：紧密关注市场动态和消费者需求变化，及时调整策略，保持活动的吸引力和新鲜感。

四、未来展望与建议

 

展望未来，仙女湖景区应继续发挥文旅融合的优势，借助新技术、新玩法的数字化应用，打造独具特色的音乐消费场景。同时，不断推陈出新，满足大众多元的文旅需求，努力将仙女湖打造成全球七夕文化度假聚集地。

 

具体建议如下：

 

持续创新活动内容：结合时下热点和潮流，定期更新活动主题和形式，保持活动的持续吸引力。

拓展合作渠道：与更多文化、旅游、音乐等领域的机构和个人建立合作关系，共同推动仙女湖文旅产业的发展。

加强数字化建设：利用大数据、人工智能等技术手段，提升景区管理和服务水平，为游客提供更加便捷、个性化的旅游体验。

通过不断的创新和努力，相信仙女湖景区将在文旅融合的道路上取得更加辉煌的成绩。